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互联网广告落地页作用及属性浅析

  • 来源:易企推
  • 发表时间:2019-12-08 10:49:01
  • TAG:互联网广告
互联网广告落地页的形态

  受广告主所推广的商品或服务种类不同的影响,落地页的形态存在较大差异,种类繁多。随着互联网产品形态推陈出新不断变化,常见的有以下几种形态。
  1.若广告主推广的是品牌广告,即广告素材内容仅展示某品牌,表现该品牌的形象、格调、理念等,不就品牌下某一具体商品或服务细节进行宣传,目的是通过广告宣传扩大其品牌效应,一跳落地页则一般为广告主的品牌官方网站。
  2.若广告主推广的是具体商品或服务,希望通过广告吸引消费者购买,一跳落地页则一般为第三方电商平台的购买页面。
  3.若广告主推广的是某App网络服务,希望通过广告吸引用户下载、使用其App,一跳落地页则一般为该App在应用商店的下载页面。
  4.若广告主推广的是某信息媒体网络服务,希望通过广告让用户关注其网络媒体账号,一跳落地页则一般为该媒体账号的关注页面。
  5.若广告主推广的是营销或促销活动,一跳落地页则可能为广告主搭建的或广告主委托第三方搭建的H5活动页面,用户可在落地页中查看更多活动详情并参加该营销活动。

互联网广告落地页内容的属性

  从属性来看,落地页内容并不必然属于商业广告,也可能是广告主企业信息等。研究互联网广告发布者的审查责任,前提是落地页内容构成商业广告。
  当落地页是广告主官网时,若官网并未推销具体商品或服务,仅呈现主体信息如注册情况、许可资质、发展历程等,此类落地页内容不属于商业广告。
  若落地页是电商平台的商品详情页,该详情页展示的内容为商品质量规格、成分、生产者等基本信息,此类信息属于经营者依照《消费者权益保护法》《产品质量法》《电子商务法》等法律规定必须向消费者提供的信息。信息披露强制性义务范畴的内容不属于《广告法》调整范围。
  如果落地页为公众号关注页面,用户关注后可接收该公众号后续发布的信息,亦可查询历史信息,此类信息的提供行为属于互联网信息服务,亦不构成广告发布行为。